SEO (search engine optimization) adalah subjek yang sulit.
Satu menit Anda berpikir Anda telah memakukannya dan selanjutnya semuanya telah berubah.
Dan ketika Anda mempertimbangkan fakta bahwa Google dilaporkan mengubah algoritmenya 500 hingga 600 kali per tahun, Anda mulai melihat masalahnya.
Satu-satunya yang konstan dalam SEO adalah perubahan.
Ini menciptakan pengejaran peringkat nomor satu yang tidak pernah ada habisnya.
Tapi untungnya, ada beberapa elemen yang sepertinya tidak akan menjadi sama sekali tidak relevan, yang berarti Anda bisa fokus untuk melakukannya dengan baik dalam jangka panjang.
Salah satu area tersebut adalah deskripsi meta.
Sejak awal, deskripsi meta telah menjadi bagian penting dari halaman hasil mesin pencari dan itu tidak mungkin berubah.
Jadi untuk membantu Anda memanfaatkan aspek penting SEO Anda ini, saya ingin mengajari Anda cara menulis yang menarik dan membantu Anda meningkatkan peringkat.
Tetapi sebelum kita mulai, mari kita bicara sedikit tentang betapa dahsyatnya deskripsi meta ini.
Kekuatan deskripsi meta
Secara umum, deskripsi meta memiliki satu fungsi yang sangat penting pada mesin pencari.
Yaitu, mereka memberikan deskripsi singkat tentang konten halaman web Anda bersama dengan sisa metadata dalam kode HTML situs Anda.
Dan bahkan jika Anda tidak mengaturnya sendiri, sebagian besar sistem berbagi konten akan secara otomatis menghasilkan deskripsi meta untuk Anda.
Tapi itu jelas bukan yang Anda inginkan, karena hampir pasti tidak akan sebaik yang Anda buat.
Sebelum kita melangkah lebih jauh, jika Anda masih tidak yakin seperti apa deskripsi meta itu, inilah yang ada di situs saya untuk membantu menjernihkan kebingungan:
Seperti yang Anda lihat, itu hanya uraian singkat dan sederhana tentang konten yang saya tawarkan kepada pengunjung situs saya.
Dan jika Anda melihat lebih jauh pada HTML di situs saya, Anda akan melihat bahwa ada di sana dengan semua metadata lain untuk membantu menunjukkan kepada Google tentang apa sebenarnya situs tersebut.
Meta Deskripsi
Setiap halaman dari setiap situs web tunggal memiliki kemampuan untuk memuat dan berbagi metadata, termasuk judul, URL, dan deskripsi.
Jika mereka dioptimalkan dengan benar, mereka dapat digunakan untuk membantu Google memeringkat halaman.
Dan sementara ini hanya satu elemen yang perlu disoroti dengan SEO Anda, penting untuk memahami mengapa deskripsi meta Anda, khususnya, membuat perbedaan.
Itu berarti mengetahui bagaimana pengaruhnya terhadap SEO Anda dan elemen apa yang paling penting untuk dipertimbangkan.
Untuk membantu menjawab pertanyaan itu, Anda harus mulai dengan mengetahui bahwa tidak semua elemen metadata Anda benar-benar memengaruhi SEO.
Yaitu, Google telah lama berpendapat bahwa tag kata kunci meta tidak menjadi faktor dalam SERP.
Tag-tag ini disematkan dalam HTML situs Anda seperti yang lainnya, dan pada suatu waktu, mereka sangat mempengaruhi SEO.
Tetapi praktik isian kata kunci dari dekade sebelumnya telah membunuh tren ini sejak lama.
Tapi yang lainnya, termasuk URL, judul, dan terutama deskripsi dapat memengaruhi SEO situs Anda.
Dan yang mengejutkan, alasan untuk itu tidak terlalu teknis.
Karena meskipun Google memperhitungkan penggambaran halaman situs Anda, penanda nyata yang mereka cari adalah perilaku pengguna.
Anda lihat, mereka tidak hanya ingin tahu apa yang ada di situs web Anda.
Mereka ingin tahu apakah orang benar-benar menggunakannya.
Dan karena perilaku pengguna dipengaruhi oleh pengalaman pengguna, Anda mulai melihat mengapa deskripsi meta sebenarnya penting untuk SEO.
Karena semua elemen metadata Anda dan halaman hasil mesin pencari, deskripsi meta adalah bagian yang paling berpotensi diisi dari bagaimana Anda dapat mulai mengoptimalkan pengalaman pengguna saat pengguna masih di luar situs.
Dan dengan Google masuk ke mode mobile-first, mengoptimalkan pengalaman pengguna lebih penting dari sebelumnya.
Mereka ingin Anda dapat memberikan saat-saat turnkey yang memenuhi kebutuhan dengan mendidik, menginstruksikan, atau memamerkan apa yang dapat Anda lakukan.
Dan meskipun mungkin mudah untuk dilewatkan, deskripsi meta Anda adalah garis depan dari upaya pencarian organik tersebut.
Ini adalah bagian kecil dari situs web Anda yang bertindak sebagai kesan pertama, dan itu berarti segalanya ketika Anda berbicara tentang SEO.
Forge dan Smith membuktikan ini dengan beberapa hasil yang cukup mengesankan dalam studi kasus SEO klien mereka Sweet Georgia Yarns.
Dengan membantu membuat berbagai elemen SEO mereka seperti deskripsi meta, mereka telah memberikan peningkatan nilai 215% dari tahun ke tahun.
Semua hanya dengan beberapa kata di dalam satu baris kode.
Pikirkan juga apa artinya itu bagi situs Anda.
Dan menurut Google, kecenderungan deskripsi meta ini hanya logis:
Asumsi umum dalam pendekatan semacam itu adalah bahwa pengguna yang mencari sering kali merupakan juri yang paling relevan, sehingga jika mereka memilih hasil pencarian tertentu, itu kemungkinan relevan, atau setidaknya lebih relevan daripada alternatif yang disajikan.
Google benar-benar ingin tahu tindakan apa yang dilakukan orang dan mengapa mereka melakukannya.
Karena mereka percaya bahwa pengguna adalah ukuran terbaik ketika menemukan konten yang sebenarnya berguna dan relevan.
Dan sepertinya mereka telah menemukan jawaban mereka dalam deskripsi meta.
Jadi Anda dapat mengandalkan penerbit konten apa pun yang Anda gunakan untuk menghasilkannya, tetapi itu hanya akan membuat omong kosong.
Berikut ini adalah contoh pemasar yang mengetahui iterasi awal situs Pepsi di Inggris:
Seperti yang saya katakan, ini adalah iterasi yang sangat awal dari situs ini, dan sejak itu telah diperbaiki:
Tetapi seberapa jauh Anda lebih tertarik dan terpelajar pada yang kedua dibandingkan yang pertama?
Deskripsi kedua memberikan kejelasan tentang apa yang ada di halaman dan bahkan memberikan tautan bermanfaat ke halaman populer di situs.
Dan jika Pepsi dapat kembali dan mengubah meta description-nya, Anda juga bisa.
Anda juga dapat mulai menulis yang bagus saat Anda pergi, yang hanya akan membuat situs Anda jauh lebih baik.
Selama fokus Anda adalah membuat deskripsi meta Anda menarik sehingga pengguna ingin mengklik, Anda tidak bisa salah.
Tujuan Anda harus menguasai seni ini sehingga Anda dapat melakukannya dengan cepat.
Itu sebabnya saya telah menyusun daftar periksa yang sangat singkat untuk Anda dengan hanya lima langkah.
Saya percaya bahwa jika Anda mengikuti panduan ini, Anda dapat mulai membuat jenis deskripsi meta yang akan membantu meningkatkan peringkat Anda dalam jangka panjang.
Dan untuk memulai, saya ingin berbicara tentang berapa lama sebenarnya deskripsi Anda seharusnya.
Langkah # 1: Berhenti terlalu fokus pada jumlah karakter
Google baru-baru ini memperbarui batasan karakter mereka.
Dan jika Anda tidak tahu yang lebih baik, Anda akan berpikir mereka membakar dunia.
Artikel demi artikel telah diterbitkan sejak saat itu untuk menganalisis dan memecah apa arti perubahan ini untuk SEO dan bisnis.
Namun menurut saya, fokus pada jumlah karakter saja benar-benar meniadakan poin SEO.
Sekali lagi, ini tentang perilaku manusia, bukan hanya kata yang resmi.
Jadi, jika Anda hanya fokus membuat jumlah karakter yang optimal, Anda mungkin melihat hasil yang baik.
Tapi saya percaya Anda lebih baik fokus pada konten itu sendiri, dan ada bukti terbaru untuk mendukung hal ini.
SEMRush melakukan percobaan untuk menguji prinsip ini dan menemukan variasi meta tag yang mereka gunakan yang melebihi jumlah 320 karakter yang dilakukan lebih baik dan peringkat lebih tinggi.
Seperti yang Anda lihat, iterasi deskripsi yang dilakukan lebih baik berhenti di tengah kalimat.
Ini bertentangan dengan kebijaksanaan konvensional bahwa Anda harus tetap dalam batas jumlah karakter Anda untuk tampil lebih baik.
Dan sementara psikologi ini belum tentu jelas sekarang, itu mengarah pada beberapa ide menarik yang perlu dipertimbangkan SEO.
Lebih penting lagi, ini menegaskan kembali visi Google bahwa pengalaman pengguna dalam bentuk apa pun adalah tolok ukur yang perlu kita pertimbangkan terlebih dahulu.
Statistik yang dibagikan SEMRush hanya berfungsi untuk memperkuat gagasan itu juga.
Deskripsi yang lebih panjang yang berlanjut di atas batas jumlah karakter menunjukkan peningkatan 36% yang mengesankan dalam keseluruhan rasio klik-tayang dari pesaing yang lebih pendek.
Jadi hasilnya bukan perbedaan kecil di sini.
Dan implikasinya sangat jelas.
Fokus pada pengalaman terlebih dahulu.
Dan jika Anda harus fokus pada jumlah karakter, potret sekitar 300-350, karena di situlah sebagian besar posting berkinerja tinggi jatuh.
Tapi seperti yang Anda lihat, beberapa halaman ini memiliki peringkat 150 karakter.
Dan sementara grafik berhenti di 375, saya yakin Anda dapat menemukan deskripsi meta dengan lebih banyak karakter hanya dalam beberapa pencarian Google.
Hasil akhir saya di sini adalah bahwa jumlah kata belum tentu merupakan bilah terbaik untuk dipertimbangkan dalam menciptakan deskripsi meta yang sempurna.
Beberapa halaman secara alami akan lebih pendek atau lebih panjang dari yang lain, dan tidak apa-apa.
Selama Anda secara akurat menggambarkan konten pada halaman Anda, Anda akan berada di jalur yang benar.
Dan meskipun Google kemungkinan akan mengubah keadaan lagi, saya pikir saran untuk fokus pada pengalaman pengguna adalah satu-satunya rute yang benar-benar akan bertahan dalam ujian waktu.
Sekarang kami telah mengubah Anda dari kesengsaraan jumlah kata Anda, mari kita bicara tentang cara sederhana kedua Anda dapat mulai memperluas SEO deskripsi Anda.
Langkah # 2: Menjadi unik dan menarik
Jika deskripsi Anda begitu-begitu, mereka tidak akan membantu Anda mendapatkan klik atau naik peringkat.
Dan dengan pengalaman pengguna yang masih bertindak sebagai uji lakmus kami untuk kualitas, tidak mendapatkan klik adalah hal yang tidak Anda inginkan.
Jadi, bagaimana Anda berinovasi dan menemukan cara untuk membuat orang mengklik?
Nah, aplikasi utama terserah Anda.
Tetapi ada praktik tertentu yang dapat Anda terapkan dalam tulisan Anda yang akan membantu Anda lebih menarik dan mendapatkan lebih banyak klik.
Mari kita lihat beberapa.
Pertama dan terpenting, ada konsensus bahwa Anda harus melakukan yang terbaik untuk tidak membosankan.
Meskipun kedengarannya seperti ini, saya bisa jamin tidak.
Dan ketika sampai pada tulisan Anda, cara terbaik untuk tidak membosankan adalah dengan menggunakan suara aktif.
Seperti yang dapat Anda lihat dalam contoh di atas, ia memiliki suara yang sangat aktif yang memberikan dorongan penting bagi pembaca.
Anda diberi tahu apa yang dapat Anda harapkan tetapi tanpa detail yang tidak perlu yang mungkin membuat pembaca bosan atau mematikannya.
Jika Anda mencari cara sederhana untuk membantu SEO Anda, kemungkinan besar Anda mengklik tautan ini setelah Anda membacanya.
Anda juga akan melihat bahwa contoh di atas sangat spesifik dan tidak mengandung bulu.
Ini sangat penting jika Anda ingin peringkat tinggi dalam SERPs.
Dan yang lebih penting, Anda ingin memastikan bahwa deskripsi tersebut benar-benar cocok dengan konten halaman.
Misalnya, deskripsi meta ini menjanjikan bahwa saya dapat menemukan berbagai cara untuk membantu mengatur rumah atau ruang kerja saya:
Apa yang saya temukan ketika saya mengklik?
Banyak pilihan yang menjanjikan kehidupan yang lebih teratur.
Itulah salah satu alasan mengapa halaman ini diperingkat sangat tinggi untuk pencarian “organizer” yang sederhana dan satu kata.
Ini sesuai dengan kebutuhan saya yang dipersepsikan dengan cermat dan memenuhi janji yang dibuat dalam deskripsi meta.
Apakah Anda melihat bagaimana ini masih tentang kualitas pengalaman pengguna situs Anda?
Cara lain yang dapat Anda tambahkan ke pendekatan ini adalah dengan melanjutkan janji Anda dengan ajakan bertindak yang meyakinkan.
Anda dapat mencapai ini hanya dengan memberikan pembaca Anda kesempatan langsung:
Atau, Anda masih dapat memberikan deskripsi yang lebih menyeluruh dengan ajakan bertindak di akhir untuk mengundang pembaca Anda untuk mempelajari lebih lanjut:
Selama Anda berbicara dengan audiens Anda dan tidak hanya mengoceh tentang diri Anda sendiri, Anda akan menemukan diri Anda berada di sweet spot ketika datang ke deskripsi meta.
Sebagai contoh, saya suka memberikan preview konten yang sebenarnya pada halaman yang saya pikir akan menyinggung minat pembaca yang lebih kasual.
Perhatikan bahwa deskripsi ini tidak ada hubungannya dengan saya, merek saya, atau apa yang saya jual.
Itu hanya kutipan yang menarik dari artikel blog.
Tujuan utama saya adalah memberi sinyal nilai dan meningkatkan minat Anda, belum tentu membuat Anda membeli sesuatu.
Jadi, apa pun yang Anda lakukan, temukan cara untuk menjadi unik dan menarik bagi audiens Anda.
Jika Anda hanya memberikan detail teknis atau langsung melakukan penjualan, Anda mungkin tidak akan terlalu menarik.
Dan jika Anda tidak menarik, Anda tidak akan naik peringkat
Langkah # 3: Silakan gunakan kata kunci Anda
Anda menghabiskan banyak waktu menghasilkan kata kunci untuk kampanye digital Anda.
Anda menempatkannya di posting blog Anda, halaman arahan, dan bahkan di halaman produk Anda.
Jadi mengapa Anda tidak memasukkannya dalam deskripsi meta Anda?
Karena tidak ada sinyal ke Google lebih cepat dari metadata Anda tentang halaman Anda.
Tidak termasuk kata kunci dalam deskripsi meta bisa menjadi kesalahan fatal.
Berikut tampilan tampilan kata kunci yang bagus:
Ini adalah pencarian peringkat teratas untuk deskripsi meta yang saya temukan saat meneliti posting ini.
Seperti yang Anda lihat, Google telah menyorot setiap contoh ketika kata-kata “deskripsi meta” muncul dalam deskripsi.
Karena mereka adalah bagian dari istilah pencarian saya, ini memberikan sinyal awal bahwa halaman tersebut dapat berguna dalam penelitian saya.
Kata kunci digunakan secara alami dan dengan cara yang mendidik pembaca tentang konten halaman.
Hasilnya cukup jelas karena ini ada di halaman pertama hasil.
Anda masih dapat menggunakan kata kunci untuk menekankan ke Google tentang posting Anda.
Salah satu cara terbaik dan termudah untuk melakukan ini untuk situs Anda sendiri adalah dengan Plugin Yoast SEO untuk WordPress.
Dengan memungkinkan Anda menetapkan kata kunci fokus untuk setiap halaman dan posting blog, alat ini mempermudah proses implementasi kata kunci.
Satu-satunya langkah lain yang harus Anda ambil adalah memastikan bahwa Anda juga menggunakan kata kunci secara alami dalam salin dan tag alt halaman aktual Anda.
Ini membantu menciptakan kesinambungan di seluruh perayapan Google dan peringkat halaman selanjutnya.
Dan dengan Plugin Yoast, Anda juga akan mendapatkan pengingat jika Anda lupa membuat kata kunci fokus dalam salinan atau deskripsi meta:
Dengan sistem pemeriksaan seperti ini, Anda tidak akan pernah mengabaikan kata kunci lain dalam deskripsi meta Anda.
Selama Anda melakukan penelitian kata kunci yang kuat dan mencoba memberi peringkat untuk kata-kata yang sesuai dengan merek Anda, menambahkannya ke deskripsi meta Anda dengan tepat hanyalah langkah logis berikutnya.
Jika Anda melakukannya dengan benar, Anda bisa selangkah lebih maju dari pesaing Anda dan selangkah lebih dekat ke halaman depan.
Langkah # 4: Gunakan lebih dari sekadar salinan Anda
Bagi pendatang baru untuk metadata, mudah untuk berpikir bahwa Judul, URL, dan deskripsi Anda berakhir dan mulai dengan daftar Google default.
Tapi ini tidak bisa lebih jauh dari kebenaran.
Google juga memungkinkan Anda menerapkan data terstruktur yang memungkinkan Anda “mempercantik” deskripsi Anda di halaman hasil mesin pencari.
Sebagai contoh, saya ingin menunjukkan kepada Anda versi berbeda dari halaman Yoast berperingkat tinggi dari poin sebelumnya:
Ketika saya melakukan pencarian yang lebih relevan untuk halaman ini, itu tampak berbeda.
Data masih sama tetapi sekarang gambar dimasukkan dan deskripsi di atas judul dan URL.
Apa yang berubah? Data terstruktur.
Halaman mana pun yang berperingkat tinggi dapat memanfaatkan fungsi unik ini.
Tetapi yang menarik adalah Anda harus mulai menggunakan pendekatan ini sebelum Anda sampai ke halaman depan.
Untungnya, ada banyak cara untuk mulai menerapkan data terstruktur.
Salah satu cara paling populer yang mungkin Anda lihat adalah ketika situs web menerapkan ulasan dalam deskripsi meta mereka:
Ini memberikan sinyal langsung kepada pemirsa Anda bahwa mereka dapat menemukan sesuatu yang bernilai di situs.
Karena bukti sosial adalah cara yang ampuh untuk menjual dan menumbuhkan merek Anda, ini adalah peretasan yang cukup mudah yang memungkinkan Anda mulai memanfaatkan perilaku pengguna dengan mudah.
Ide bagus lainnya adalah menyiapkan data terstruktur untuk situs web bermerek Anda secara keseluruhan dengan logo dan info perusahaan Anda:
Ini meningkatkan kemungkinan seseorang yang mencari merek Anda akan benar-benar menemukan Anda dan menerima informasi bermanfaat tanpa harus mengklik beberapa halaman hasil teratas.
Karena ini muncul di bilah sisi halaman hasil, Anda juga mencapai sedikit kesepakatan “dua untuk satu” dengan tipe data terstruktur ini.
Seorang pengguna dapat menemukan merek Anda, melihat apa URL Anda, dan kemudian menyaring hasil mereka sehingga mereka hanya melihat halaman yang Anda tawarkan.
Ini membantu SEO Anda, karena Google mengambil tindakan ini sebagai sinyal positif terhadap merek Anda dalam jangka panjang.
Dan jika Anda berpikir Anda akan memiliki peringkat sulit untuk taktik ini, Anda akan terkejut mengetahui bahwa 57% dari perusahaan besar tidak memiliki data terstruktur yang disiapkan untuk situs mereka.
Yang berarti Anda memiliki kesempatan untuk unggul dari pesaing Anda dan meningkatkan SEO Anda lebih dari itu.
Cara termudah untuk memulai adalah dengan menggunakan plugin seperti Skema untuk membantu Anda mempelajari dasar-dasarnya.
Ini akan memungkinkan Anda untuk mengedit, menguji, dan meningkatkan data terstruktur di situs Anda tanpa kesulitan menggali ke dalam kode Anda.
Dengan beberapa optimasi sederhana, Anda dapat menuju halaman depan di industri Anda seiring pertumbuhan merek Anda.
Langkah # 5: Jangan menduplikasi deskripsi meta
Sangat mudah untuk membiasakan menduplikasi deskripsi meta, terutama jika Anda memiliki dua halaman atau posting dengan konten dan kata kunci yang serupa. Namun, deskripsi meta yang unik dan akurat sangat penting untuk meningkatkan klik-tayang dari hasil mesin pencari ke situs web Anda.
Inilah cara terbaik untuk memeriksa situs web Anda untuk deskripsi meta duplikat:
Langkah # 1: Kunjungi Ubersuggest, Masukkan Domain Anda, dan Klik Cari
Langkah # 2: Klik Audit Situs di Bilah Sisi Kiri
Langkah # 3: Gulir ke bagian bawah halaman dan klik “Lihat Semua Masalah”
Langkah # 4: Cari “deskripsi meta duplikat”
Dalam contoh di atas, Anda melihat “13 halaman dengan deskripsi meta rangkap.”
Klik pada baris itu untuk akses ke daftar halaman dengan deskripsi meta duplikat:
Anda kemudian dapat memeriksa setiap baris untuk informasi lebih lanjut. Misalnya, jika Anda mengklik pada baris keempat dari hasil di atas, itu menunjukkan lima halaman dengan deskripsi meta yang sama. Namun, karena hasilnya adalah terjemahan ke bahasa yang berbeda, saya tidak khawatir mereka sama.
Kesimpulan
Deskripsi meta tidak akan hilang dalam waktu dekat.
Semakin cepat Anda belajar membuat deskripsi yang baik, semakin cepat Anda dapat mulai meningkatkan rangking Anda dan membantu upaya SEO Anda secara keseluruhan.
Karena deskripsi meta adalah bagian dari keseluruhan pengalaman pengguna situs Anda, Google memperlakukannya dengan sangat serius dalam hal SEO Anda.
Dan yang mengejutkan, salah satu cara paling luar biasa Anda dapat mulai meningkatkan pendekatan Anda adalah dengan hanya melupakan elemen seperti jumlah karakter.
Sebaliknya, cobalah untuk menjadi unik dan menarik.
Libatkan pengunjung potensial Anda dan tunjukkan kepada mereka apa yang Anda tawarkan.
Jika Anda membuat pendekatan yang tepat dan menerapkan kata kunci yang solid, Anda akan mulai melihat lebih banyak lalu lintas organik dari waktu ke waktu.
Dan jika Anda menggunakan elemen data terstruktur untuk memposisikan merek Anda secara strategis, Anda akan lebih menonjol di Google dan penggunanya.
Dengan waktu, ketekunan, dan banyak kesabaran, Anda akan mulai melihat hasil yang Anda inginkan.
Taktik apa yang telah Anda gunakan untuk meningkatkan deskripsi meta Anda selama bertahun-tahun?
